Setkali jste se s tím, že jste chtěli vytvořit DSA kampaň na kategorie, ale kategorií bylo strašně mnoho a nechtěli jste cílit na všechny? Jak vybrat ty správné kategorie pro ppc kampaň? V tomto článku se podíváme na praktické kroky, jak jednoduše a přesně vybrat ty správné kategorie pro vaši PPC kampaň, abyste dosáhli maximálního úspěchu.
Získejte seznam URL adres kategorií
Prvním krokem je získat seznam URL adres všech kategorií, které chcete zahrnout do vaší DSA kampaně. Máte-li přístup k CMS, můžete získat tyto adresy přímo odtamtud. Pokud ne, nezoufejte, můžete využít sitemapu nebo web scraper k získání těchto údajů.
Analyzujte data z Google Analytics
Pro další krok je nezbytné získat relevantní údaje z Google Analytics. Stáhněte si report landing pages. Doporučuji alespoň za posledních 365 dní. Ano, vidíte správně, rozhodl jsem se ještě použít GA3, jelikož do 30.6. se ještě data sbírala. Pokud máte velký web (v tomto reportu bylo 191 216 stránek), doporučuji použít filtr na počet sessions.
Spojte údaje do jednoho reportu
Abyste mohli lépe analyzovat data, spárujte seznam URL adres kategorií s údaji z Google Analytics do jednoho reportu. Doporučuji použít Google Sheets a jednoduchou funkci VLOOKUP pro tento účel.
Odfiltrujte relevantní kategorie
Následujícím krokem je odfiltrovat URL adresy, které jste spárovali s Google Analytics a mají dostatečné množství sessions a dobrý konverzní poměr. Tímto způsobem identifikujete kategorie s nejlepším potenciálem pro úspěch ve vaší PPC kampani.
V následujícím příkladu jsem se rozhodl vyloučit dvě url adresy, kde konverzní poměr byl příliš malý. Vzhledem k tomu, že se těmto URL adresám nedařilo přes jiné (většinou organické) kanály, nechci na ně inzerovat v PPC kampaních.
Vytvořte page feed pro Google Ads
Na základě odfiltrovaných kategorií vytvořte page feed, který nahrajete do Google Ads. Díky tomu si zajistíte, že Vaše DSA kampaň bude obsahovat jen ty URL adresy, které jste si sami vybrali.
Vytvořte DSA kampaň s použitím page feedu
A konečně, je čas vytvořit dynamickou reklamní kampaň s použitím vytvořeného page feedu. Důležité je v tomto případě nastavit, aby Google používal jen Page Feed a vybrat správný feed.
Tímto způsobem budete schopni efektivně zacílit na relevantní kategorie a dosáhnout maximálního úspěchu ve vaší PPC kampani.
Vybrat správné kategorie pro vaši DSA PPC kampaň se může zdát jako náročný proces, zvláště pokud jej považujeme za nezbytný krok k dosažení úspěchu ve vaší online reklamní strategii. Avšak s použitím analytických nástrojů, jako je Google Analytics a Google Sheets, můžete velmi snadno identifikovat a cílit na relevantní kategorie, což vám pomůže dosáhnout lepších výsledků a zvýšit konverze. Nebojte se experimentovat a přizpůsobit vaši strategii podle výsledků. S tímto postupem budete na dobré cestě k úspěšné PPC kampani.
Nezapomeňte, že tento postup bude třeba jednou za čas zopakovat. Doporučuji interval alespoň 2x do roka.
