Dnes se podíváme na pozornost zákazníka při sledování statických reklam a ukážeme si nástroj, který pomocí umělé inteligence tuto pozornost předpovídá.
Ke tvorbě bannerů musíme přistupovat s vědomím, že v záplavě všech nabídek v online prostoru máme jen omezené množství času na to, abychom uživatele zaujali. A pokud se nám to povede, tak musíme zároveň jeho zájem o produkt nebo službu udržet.
Ve video formátech se soustředíme na poutavý začátek, který nazýváme “hook” (z angl. háček). A ten většinou tvoří první 2-3 sekundy. Pokud už v začátku není nic zajímavého, šokujícího, neobvyklého nebo vtipného, pravděpodobnost, že reklama bude úspěšná, se snižuje.
No a protože i u statických reklam máme zhruba stejně málo času na to, aby se náš potenciální zákazník u reklamy nejen zastavil, ale aby u ní i zůstal, na každém detailu záleží. Musíme přemýšlet nad tím, čeho si divák nejdříve všimne a co ho má zaujmout nejvíce, a jestli to je zajímavé např. i barevně.
Textu by nemělo být pochopitelně moc. Bannery už dávno nečteme, nýbrž skenujeme, a proto méně je často více.
K analýze toho, co upoutá pozornost nejdříve, hezky slouží Attention Insight. Lze ho využívat ve spojení s dalšími nástroji – jako plugin funguje ve Photoshopu, Figmě nebo třeba i Adobe Expressu! Takže svůj design nutně nemusíte exportovat a poté nahrávat na web Attention Insight, místo toho můžete analýzu provést přímo v programu, ve kterém reklamy tvoříte.
Výsledkem analýzy je tzv. “heatmap” nebo mapa fokusu (podle toho, která varianta vám více vyhovuje). Ty znázorňují, které části banneru zaujmou jako první a kterých si všimneme naposledy nebo vůbec. Na základě toto můžete optimalizovat své statické formáty před spuštěním reklamy.
Attention Insight můžete vyzkoušet na 7 dní zdarma. My už se těšíme na připravované rozšíření nástroje a tím je predikce pozornosti ve videu! 😎
Attention Insight si rozhodně nenechte ujít a zefektivněte si tak svoji práci!
Lucka ze 6clickz 👋🏻