Az előző cikkekben bemutattuk, hogyan tudunk automatikus kampányokat létrehozni a feedekből, hogyan vagyunk képesek automatikusan aktualizálni a hirdetéseket és hogyan is lehetséges feltételeket készíteni a hirdetéscsoportok elindítására vagy épp szüneteltetésére.
Ezt követően mindezt szemléltettük egy konkrét példán, hogy hogyan segítettünk az egyik kliensünknek.
Ahogy már említettük, azelőtt, hogy megálmodtuk a saját rendszerünket a PPC marketing kampányok készítésére feedekből, kipróbáltunk különböző eszközöket, amelyek ezzel a problémával foglalkoznak.
Fantasztikus, hogy ilyen eszközök létre jönnek, rengeteg kiváló funkcióval rendelkeznek és folyamatosan fejlődnek, de ne voltak képesek megoldani a mi problémánkat. Ezenfelül a Power Query rendszerében találtunk rengeteg előnyös funkciót, amiből most be is mutatunk néhányat.
A fő előnyök a konkurenciával szemben, amelyeket a mi rendszerünk kínál a Power Query segítségével létrehozott kampányoknál
Ingyenes
Hatalmas előnye a Power Query eszköznek, hogy teljesen ingyenes (természetesen ez Excel, ami része az MS Office csomagnak, amely fizetős, de az MS Office talán már mindenkinél telepítve van)
A konkurens programok, amelyek a marketing automation-t az-az a kampányok automatikus létrehozását kínáljál feedekből fizetősök és ezenkívül nemkínálnak, annyi lehetőséget sem.
Ami a kliensünket illeti, a 9000 termék esetében a konkurens eszközökkel a havi költség 30 000 – 50 000 forint körül alakulna, ami egyben nála azt is jelentett volna, hogy a tervezetnél 10%-al kevesebbet tudott volna marketingbe fektetni. A kapott marketing költségeket (kiadások aránya a bevételekben) csökkenteni kellett volna 5%-ról megközelítőleg 4,5%-ra.
Reklámok indítása és szerkesztése az árösszehasonlítók adatai alapján (pl. Árukereső)
Ebben a témában lényegében a cikkünk teljes második részével foglalkozunk. A reklámkampány rendszerünk nem csak létrehozza a hirdetéseket, de a rendszeres konkurencia elemzés alapján ki tudja értékelni, hogy melyik termékek rendelkeznek a konkurenciával szembeni előnnyel. Ezt követően a kampány ezen termékeire indulnak be a hirdetések, és a többi termékre leáll.
Ezenfelül képes testreszabott hirdetést létrehozni minden termékhez, attól függően, hogy milyen előnnyel rendelkezik a konkurenciával szemben. Többet erről itt olvashat el.
A PPC kampányok utólagos optimalizációja
A kampányokat létrehozzuk, helyesen beállítjuk és elindítjuk. Na és hogyan tovább? Nagyon sokat gondolkoztunk ezen és arra jutottunk, hogy a kampányok indításával nem kellene a folyamatnak befejeződni. Szűkség van arra is, hogy ezt a kampányt optimalizáljuk. Optimalizáció alatt ebben az esetben a keresési lekérdezések (search queries) optimalizációját értjük, ami a legfontosabb, de sokszor hanyagolt része egy PPC-s munkájának.
Pont ezért találtuk ki a keresési lekérdezések félautomata optimalizációs rendszerét. Miért félautomata? Azért, mert a keresési lekérdezések a munkánk olyan fontos része, hogy egy PPC specialista muszáj, hogy leüljön hozzá és alaposan kiértékelje.
A mi esetünkben, elég egy döntést meghoznunk, hogy szeretnénk-e implementálni a keresési lekérdezéseket a kampányba vagy nem és az egész folyamat automatikusan megy végbe.
Ez a téma viszont, annyira bő, hogy készítünk róla egy önálló cikket. Lesz miért örülnie.
Automatikus bidding a feedekből létrehozott kampányokban
Igen, tudjuk, hogy a Google az automatikus biddinggel üzemel a kampányokban, és ez az automata évről évre jobb, viszont, mi a biddinghez kicsit másképp állunk hozzá és ezenkívül van saját megoldásunk is a biddingre, a feedekből automatikusan létrehozott kampányokhoz.
Például, ha a feed tartalmazza az árrést is az adott termékeknél, be tudunk állítani minden terméknek saját célt (ún. KPI – key perfomance indicator) és ennek a célnak alapján helyes árat definiálunk az átkattintásért minden egyes termék esetében.
Azt, hogy a 6clickz, hogyan viszonyul a bidding-hez elmondjuk egy különálló cikkben, amely ezzel a témával foglalkozik.
Automatikus DSA kampány készítés
A mi rendszerünk a kereső hálózatokon a klasszikus kampányokon kívül, amelyek a kulcsszavakra alapulnak, a keserési hálózatokon létrehoz minden termékhez hirdetéscsoportokat a dinamikus kampányokban.
Ez a kampány rögzíti azokat a keresési lekérdezéseket, amelyek még nem szerepelnek a kulcsszavakban.
Ilyen lehetőséget igaz a konkurens programok is kínálnak, viszont mi tovább dolgozunk a keresési lekérdezések optimalizálásán és átvezetjük (bizonyos esetekben kizárjuk) a keresési lekérdezéseket a dinamikus kampányokból a klasszikus kampányokba a kereső hálózatokon. És mindezt – automatikusan.
Alkalmazkodunk az Ön igényeihez
Azt, hogy alkalmazkodunk az igényekhez már említettük többször ebben a cikkben, de még szívesen kihangsúlyoznám. A mi rendszerünknél szó szerint nem vagyunk sehogy sem megkötve. Minden a klienseink igényén, kreativitásán és elképzelésén múlik. Bármit, amit a kliens a feedekből ki tud nyerni mi képesek a kampányainkba bele dolgozni.
Egyszerű implementáció
Az automatikus kampánykészítés a feedekből a Power Query rendszerén keresztül tényleg nem időigényes. Amire viszont szűkség lesz, elkészíteni a feedeket a mi kéréseink szerint és aprólékosan kigondolni egy stratégiát a termékek reklámozásához.
De nem kell semmitől sem félnie, mindenben szívesen segítünk Önnek.
Nem is marad más hátra, csak hogy próbáljon ki bennünket. Rendszerünket folyamatosan fejlesztjük, azért, hogy a klienseinknek minél jobban segíthessünk elérni a megálmodott célokat.
