Az első részben elmagyaráztuk mi vezetett ahhoz, hogy elgondolkozzunk a feedekből történő automatikus kampány készítésen, és hogyan sikerült létrehozni kampányokat és aktualizált hirdetéseket. Mindössze az utolsó probléma megoldása maradt hátra, viszont az a legfontosabb. Hogyan indíthatunk hirdetéseket csak azokra a bizonyos termékekre, amelyeket hirdetni szeretnénk. Emellett, hogyan is válasszuk ki a hirdetni kívánt termékeket.
Hirdetéscsoportok indítása csak a kiválasztott termékekre
A konkrétan kiválasztott termékekre indított hirdetéscsoportok az automatikus reklám kampányok alapján, a konkurencia feedeiből készülnek. Ezen kampányok és az Árukereső és más árösszehasonlítók adatainak összekapcsolásával fel tudjuk ismerni, hány konkurens webshop kínálja ezt a terméket, milyenek a mi áraink a konkurenciával szemben, mennyi versenytárs rendelkezik ezzel a termékkel raktáron, megtudjuk a legalacsonyabb és a legmagasabb árat és hasonlókat.
Ki tudunk választani különböző feltételeket az indításhoz, például szeretnék csak olyan termékeket hirdetni, ahol a legalacsonyabb árral rendelkezik a piacon, vagy bizonyos esetekben, ahol egyedüli, akinek a termék a raktáron van, és hasonlók.
Ami viszont ebben a legjobb, hogy ezeket a megnevezett előnyöket a konkurenciával szemben, át is tudjuk helyezni a hirdetésekbe. A hirdetések ezeket az előnyöket az árösszehasonlítók adatai alapján tartalmazni is fogják. Például a legalacsonyabb árral rendelkezünk a piacon és Magyarországon egyedül nekünk van a termék raktáron.
Minden ilyen feltétel és hirdetés automatikusan frissítődig, ha a legolcsóbbak voltunk, de már nem vagyunk azok, mivel a konkurencia csökkentette az árát, ez a konkurenciával szembeni előny a hirdetésekben már nem fog előbukkanni vagy szünetel az egész sorozat. Minden a beállított feltételeken múlik. A friss adatok alapján megakadályozzuk a félrevezető hirdetéseket.
Nézzünk csak vissza az első cikk bevezetőjébe, hogyan is állítottuk be a feltételeket és hoztunk létre hirdetéseket az egyik kliensünknek.
A problémák, amivel a webshop találkozott:
- Több, mint 9000 termék a webáruházban
- Alacsony árrés
- A termékek gyorsan változó raktár készlete
- Korlátozott marketing költségkeret
- Nagy konkurencia
Konkurenciával szembeni előnyök:
- Több termék, amelyeknél a legalacsonyabb az ár a piacon (köszönhetően a kiváló kapcsolatnak a külföldi beszállítókkal, kliensünk képes volt bizonyos márkákat a legalacsonyabb áron árusítani)
- Rengeteg különleges termék, amelyeket csak a mi kliensünk képes beszerezni (köszönhetően a kiváló kapcsolatnak a külföldi beszállítókkal, kliensünk be tudott szerezni különleges termékeket, amelyeket más szlovák webshop nem tudott)
Ezen feltételek alapján úgy értékeltük, hogy csak a következő termékek csoportjára fogunk hirdetéseket elindítani:
- A termékekre, amelyek raktáron vannak és amelyeknél a legalacsonyabb árral rendelkezünk a piacon
- A termékekre, amellyel a konkurencia nem rendelkezik
Már tudatában ezeknek a paranétereknek, még tudnunk kellett azokat a feltételeket, amelyek a reklámkampányok indításához/szüneteltetéséhez szükségesek és az aktualizálódó reklámok készítéséhez:
Reklámok indítása/szüneteltetése
- Azon termékek esetében, amelyek raktáron vannak és a legalacsonyabb a piaci árunk, két egyszerű feltételt állítottunk be, amikoris a hirdetés elindul:
- A terméknek raktáron kell lennie
- A termék a legalacsonyabb árral rendelkezik a konkurenciával szemben 5%-os különbözettel – ami azt jelenti, hogy ha valaki olcsóbb 5%-al a hirdetés leáll, ha a különbség kisebb, mint 5% még mindig a legolcsóbbak közé tartozunk a piacon
- Azoknál a termékeknél, ahol nem volt konkurenciánk mindössze egy egyszerű feltételt állítottunk be
- A konkurencia száma kevesebb, mint 3 – úgy értékeltük, hogy ha az adott terméket kevesebb, mint 3 konkurens kínálja számunkra érdekes és elindítjuk a reklám kampányt
Aktualizálódó hirdetések létrehozása
Címsor 1-ként a termék nevét használjuk, a Címsor 2 változott a beállított feltételek alapján:
- Azokhoz az árucikkekhez, amelyek raktáron vannak és a legjobb árral rendelkeznek a következő címsorokat készítettük el:
- A legalacsonyabb áraink vannak a piacon
- Legalacsonyabb ár – mindössze (termék ára) Ft
A leírásban, egyebeken kívül feltüntettünk változó információka a szállításról. A webaruházban 30 000 Ft feletti vásárlás esetén a szállítás ingyenes volt, ezért, ha a termék ára meghaladta a 30 000 forintot a következő mondatokat használtuk:
- Ingyenesen szállítjuk Önnek
- Ingyenesen kiszállítjuk egészen az otthonáig
Ellenkező esetben a termék árát aktívan használtuk:
- Vásároljon még ehhez a termékhez (100 – Termék ára) forint értékben és ingyenesen szállítjuk
- Vásároljon a (Termék neve) mellé már csak (100 – Termék ára) forintért és ingyenesen kiszállítjuk egészen az otthonáig
A cikk utolsó részében összegezzük a fő előnyeit az árösszehasonlítók adatai alapján, a feedekből készített automatikus reklámkampányoknak.
