Megmutatjuk hogyan készítünk PPC kampányokat automatikusan a webshop xml feedje és az árösszehasonlító oldalak segítségével.
A klienssel való találkozáson:
- “Kipróbáltam több ügynökséget, de nagyon nehéz PPC reklámot készíteni az én webáruházamhoz.”
- “Miért, milyen webárúháza van?”
- “Több, mint 9000 terméket tartalmaz, amelyből mindegyiket szívesen hirdetném, de az alacsony haszonkulcsomból kifolyólag, a termék értékének mindössze 5%-át tudom marketingre fordítani, nem beszélve arról, hogy kicsi a raktárkészletem és naponta változik a termékek elérhetősége.”
- “Rendben, és mi van a konkurenciával?”
- “Nem a legjobb a helyzet. A piacon rengeteg nagy játékos van, amelyek korlátlan reklám költségvetéssel és teljes marketing csapattal rendelkeznek. Én korlátozott marketing költségvetéssel rendelkezem.”
- “Hmm, és mi az Ön versenyelőnye?”
“A legtöbb terméket a legjobb áron kínálom a piacon, és ezenfelül több termékkel rendelkezem, amit egyedül én árusitok.”
“Akkor próbáljuk meg hirdetni azokat a termékeket, amelyek raktáron vannak, a legjobb áron és csak Ön árusítja. A többi termékekre, ahol nem Ön a legolcsóbb és több webárúház is kínálja, nem indítunk el reklámot.”
Valahogy igy néz ki a kommunikáció és a reakció a mi klienseinkkel. Ez volt az indulópont, amely megnyitotta az utat számunkra a feedekből automatikus készült PPC reklámokhoz, amelyek az összehasonlító weboldalak adatai alapján készülnek. Ehhez a Power Query eszközt használjuk, amely az Excel kiegészítője, és adatok analizálására alkalmas
Ha rendelkezik webárúházzal, és olyan termékeket árul, amelyek a nyilvánosság számára ismertek és a Google keresőjén gyakran keresik, ez a legjobb lehetőség, hogy a PPC-ből kihozzuk a maximumot.
Az ilyen kampányok készítésénél 3 fő problémát kellett, hogy megoldjunk:
- Automatizálni az új kampányok készítését és a hirdetéscsoportok készítését, amelyek a feedek alapján készülnek
- Létrehozni aktuális hirdetéseket (például a termék megnevezése a címben, aktuális ár)
- Hirdetéscsoportokat indítani csak a kiválasztott termékekre
Az új kampányok és hirdetéscsoportok készítésének automatizálása a feedek alapáján
Hogyan működik? Nagyon egyszerű! Először az XML feedekre lesz szűkség az adott webárúházból. Az adatok alapján, amelyeket az XML feedekből kapunk el tudjuk készíteni a hirdetéseket minden egyes termékre, amely jelen van a weben, mindezt helyes kulcsszavakkal és aktuális hirdetéssel. Létrehozhatunk csak egy kampányt az összes termékkel, vagy szétválaszthatjuk a termékeket kategóriák, árak alapján, vagy az egyes termékek abszolút haszonkulcsának megfelelően.
Ami a legfontosabb, a hirdetéseket rendszeresen frissítjük az aktuális adatok alapján, amelyeket a feedekből nyerünk. Mit jelent ez? Ha feltűnik egy új termék a kínálatban, automatikusan elkészül hozzá egy új hirdetés. Ha valamelyik termék kikerül a kínálatból, a hirdetés felfüggesztésre kerül, illetve törlődik (attól függően, hogy a termékek vissza fognak-e kerülni a kínálatba vagy nem) Ezenkívül a kampányokat aktualizáljuk az összehasonlítók adatai szerint is. Például, ha azzal propagálunk egy terméket, hogy a legolcsóbb a piacon, de a konkurencia jelentősen ez alá megy, a hirdetést megváltoztatjuk, bizonyos esetekben teljesen leállítjuk. Viszont ezekről beszélni fogunk még a cikk további részeiben.
Aktuális hirdetések létrehozása
Biztosan találkozott a Google keresések közben már nem aktuális hirdetésekkel. A reklámokban ígérték, hogy a termék raktáron lesz, de már ki lett árulva, vagy a hirdetések akciós árat mutattak, amelyek már régen elmúltak. Igen, amennyiben kézzel készülnek a reklámok, egy webárúház esetében több ezer termékkel és rengeteg akcióval valóban bonyolult kézben tartani az összes hirdetést.
Kiváló megoldás a feedből készült kampányok készítésénél a feedből készült hirdetések létrehozása is. Minden termék a feedekben tartalmazza az általános információkat, mint például a pontos megnevezés, termek leírás, URL cím, ár, elérhetőség, esetlegesen a raktáron levő darabok száma, szállítás díja, haszonkulcs és hasonlók. Igen, jól gondolja, minden ilyen információt, szükség szerint fel tudunk használni a hirdetésben. Mindezek, mindig aktuálisak is lesznek. Amint módosul a termék ára a webárúházban, megváltozik a feedben is és a legközelebbi PPC kampány frissítés során megváltozik a hirdetésben is.
Például, ha a legnagyobb versenyelőnye a legalacsonyabb árak, tartalmazhatja a hirdetés folyamatosan az aktuális árat. Amennyiben nagy raktárkészlettel rendelkezik, megjelenítjük, hogy a termék épp raktáron van, vagy, azt, hogy hány darab van még raktáron. Amennyiben ingyenes szállítással rendelkezünk bizonyos összeg felett, nincs szükség arra, hogy a látogatókat azzal terheljük, hogy ellenőrizzék rájuk is érvényes-e az ingyenes kiszállítás. Egyszerűen a hirdetésben megjelenítjük.
Milyen hirdetéseket hoztunk már létre a feed adatok alapján? Megmutatjuk azokat a példákat, amelyek automatikusan lettek létrehozva a feedben beállított feltételek és információk alapján.
- Nálunk a legalacsonyabb áron – 24 900 Ft
- Raktáron
- Az utolsó 5 darab a raktáron
- Ingyenesen szállítjuk Önnek
- Elküldjük 24 órán belül
- A legalacsonyabb árral rendelkezünk a piacon
- A terméket ingyen szállítjuk Önnek
Az automatikus feed kampányok, amelyeket feljebb mutatunk be, fantasztikus megoldások, amelyeknek köszönhetően, ezeket a kampányokat elkészítheti lényegében pár kattintással. Mi is már a legtöbbet kipróbáltuk és rengeteg kiváló funkciót tartalmaznak, azonban igy sem tudták megoldani a legfontosabb problémánkat.
Nem akarunk kampányt indítani az összes termékre. Szeretnénk kiválasztani azokat a termékeket, amelyeket szeretnénk hirdetni. Mindezt nem akarjuk kiválasztani csak úgy találomra, hogy erre a termékre indítunk hirdetést a másikra pedig már nem. Szeretnénk ezt automatikusan elvégezni az adatok alapján.
A mai komoly konkurencia között csak azok a webárúházak sikeresek, amelyek valamilyen kiemelkedő előnnyel rendelkeznek. Gyerünk, koncentráljunk arra!
Elég megoldanunk azt a problémát, hogyan juthatunk a konkurencia adataihoz, ahhoz, hogy megtudjuk, melyek a termékeink előnyei, vagy egyáltalán vannak-e előnyei.
Ez a kérdés azonban már meg van oldva. Köszönhetően a hihetetlen mennyiségű és minőségi adatnak, amelyeket az összehasonlító weboldalakból szereztünk (Magyarországon konkrétan az Árukereső-ről) és köszönhetően a kiváló Marketing Miner eszköznek, képesek vagyunk hirdetéseket indítani csak a kiválasztott termékekre. Ilyen termékek lehetnek például, amelyek a legalacsonyabb árral rendelkeznek a piacon, vagy azon termékek, amik raktáron vannak, de a konkurencia nem rendelkezik vele és hasonlók. Többet erről megtudhat a cikkünk második részében.
