Zažil to už snáď každý ppc špecialista. Vytvoríš PMAX kampaň, nastavíš tROAS a budget, vyplníš assety a spoliehaš sa na algoritmus Googlu.
Sú prípady, kedy to funguje ihneď a všetko je fajn. Oveľa častejšie sa však stáva, že výkon kampaní nejde podľa predstáv a musíme kampaň optimalizovať. Ako to však urobiť, keď je PMAX black box a nevidíme poriadne štatistiky na to aby sme mohli urobiť rozhodnutie založené na dátach?
My k tomu využívame PMAX skript ktorý sme sami vyvinuli. V tejto case study si ukážeme, ako nám tento skript pomohol, keď nám padal výkon kampane.
Ale ešte predtým. Čo je to ten PMAX skript?
PMAX skript slúži na to aby sme videli štatistiky podľa toho, kde sa reklama umiestnila. Inými slovami vieme si veľmi jednoducho pozrieť, koľko percent nákladov bolo v shoppingu, videu, obsahovej sieti alebo v searchi. Okrem nákladov si takto vieme pozrieť aj konverzie, hodnotu konverzie, kliky a zobrazenia.
Toto je ukážka, ako vyzerá vizualizácia. Vidíte tu 5 rôznych grafov, na každom je iná metrika a farebne sú znázornené dáta podľa jednotlivých umiestnení. Čiernou farbou je zase znázornená celková suma za vybrané obdobie.
Hlavnou výhodou tohto skriptu a tejto vizualizácie je, že vidíme dáta za dlhšie obdobie. Zvyčajne nastavujeme 180dní.
Vieme si pri nastavovaní skriptu vybrať aj kratšie alebo dlhšie obdobie.
Na dáta je možné nazerať podľa dní, týždňov, či mesiacov. Týmto spôsobom si vieme veľmi jednoducho pozrieť dlhšie aj kratšie obdobie.
Case study:
Spozorovali sme slabší výkon PMAX kampane a rozhodli sa sa uvoľniť tROAS.
O 2 dni neskôr sme spozorovali veľký výkyv v nákladoch tak sme sa pozreli do tohto reportu a zbadali sme, že nám veľmi výrazne vystrelili náklady za video.
Pri hľadaní príčiny sme prišli na to, že nám omylom vypadlo veľa produktov z custom label. Problém sme vyriešili prakticky okamžite a náklady na youtube sa nám ďalšie dni ustálili.
V tomto príklade je vidieť, ako dve zmeny uskutočnené v ten istý čas, uvoľnenie tROAS a vypadnutie produktov zo štítku, hoci jedna z nich bola neplánovaná a bola to chyba, dokázali vytvoriť takýto výkyv nákladov pre video.
Dôležité v tomto prípade je, že sme problém nielen rýchlo našli, ale vďaka tomuto reportu aj dokázali okamžite vyriešiť a náklady nám vystrelili len 1 deň.
Bez skriptu, ktorý nám ukáže rozmiestnenie nákladov po jednotlivých dňoch, by sme na túto chybu prišli len veľmi ťažko a hlavne neskôr. Skript nám ušetril veľa práce a klientovi ušetril množstvo peňazí.
Skript si môžete stiahnuť tu: PMAX SKRIPT
