Sú PPC účty, kde nám stačí len PMAX a žiadny iný ďalší typ kampane nepotrebujeme. Väčšinou to tak však nie je. Vo veľa prípadoch máme okrem PMAX kampane minimálne 1 search kampaň, ktoré obsahuje naše najdôležitejšie kľúčové slová.
Ako však správne vyhodnocovať výkon jednotlivých kampaní, ak PMAX je black box a nevidíme vôbec, kde sa reklama zobrazuje?
My k tomu využívame PMAX SKRIPT, ktorý sme sami vyvinuli. V tejto case study si ukážeme, ako nám PMAX skript pomohol pri optimalizácii kampaní.
Ale ešte predtým. Čo je to ten PMAX SKRIPT?
Vďaka PMAX skriptu vidíme štatistiky, kde sa naša reklama umiestnila. Zobrazuje sa reklama v shoppingu? Alebo viac na youtube, obsahovej sieti, či searchi? To všetko si vieme pozrieť v jednoduchom prehľade.
Okrem nákladov si takto vieme pozrieť aj konverzie, hodnotu konverzie, kliky a zobrazenia.
Toto je ukážka, ako skript vyzerá. Vidíte tu 5 rôznych grafov, na každom je iná metrika a farebne sú znázornené dáta podľa jednotlivých kanálov, kde sa reklama zobrazila. Čierna farba znázorňuje celkovú sumu za vybrané obdobie.
Prečo využívať tento skript a aké su jeho hlavné výhody?
🔹 Pozeráme na dáta za rôzne obdobia – vieme si nastaviť ľubovoľný počet dní, za ktorý chceme dáta vidieť. Štandardne nastavujeme aspoň 180 dní. Vo veľa prípadoch je veľmi dobré si pozrieť dáta aj za predošlé mesiace
🔹 Vieme si pozrieť dáta až na úroveň jednotlivých dní. Chcete vedieť, kde sa zobrazovala PMAX včerajší deň? Žiaden problém. Okrem toho vieme prehľad prepnúť na týžden alebo mesiace podľa potreby
Zriedkavo sa mi to stalo aj s inými metrikami ale problém vidím hlavne v zobrazeniach.
Ako posledné vám v tomto videu ukážem konkrétne príklady toho, ako mi tento skript pomohol pri optimalizácií kampaní.
Case study
Spozorovali sme, že kampaň prestala plniť tROAS. V tejto kampani sa jedná o špecifickú kategóriu, kde sme mali nasadenú PMAX a veľmi dôsledne spracovanú search kampaň v presnej zhode. Assets sme mali prázdne, preto kliky cez display a video by nemali prichádzať.
Do tohto reportu sme sa pozreli v čase, kedy je to znázornené šípkou.
Zbadali sme, že sa nám okrem shoppingu začal zobrazovať aj search, čo bolo v tomto špecifickom prípade dosť zvláštne, keďže sme mali na to search kampaň.
Pozreli sme sa do search kampane a zistili sme, že naše úpravy tROAS spôsobili, že sa nám search kampaň utlmila. Mala nižší impression share, z toho dôvodu sa začala PMAX zobrazovať aj v searchi. A po zobrazovaní v searchi sa zhoršila ROAS aj v PMAX.
Akonáhle sme zmenili biddingovú stratégiu v search kampani, PMAX sa vrátila do pôvodných čísiel.
V tomto príklade je zaujímavé to, že vďaka tomuto skriptu vieme posudzovať vzájomný vplyv PMAX a ostatných kampaní v účte. Okrem toho je to veľmi zaujímavé z toho pohľadu, že zmena nastavení v inej kampani zabezpečila zlepšenie ROAS v PMAX bez toho, aby som robil v tejto kampani nejaké zásahy.
