Optimalizácia PMAX kampaní

Optimalizácia PMAX kampaní je kľúčovým krokom k dosiahnutiu lepších výsledkov. Tento článok prináša prehľad dôležitých stratégií a techník, ktoré vám pomôžu zlepšiť výkon kampaní a dosiahnuť stanovené ciele.

1. Jasné definovanie cieľov kampane a KPI

Pri optimalizácii PMAX kampane je dôležité zvážiť ciele kampane a KPI. Položte si tieto otázky:
– Mám jasne definované ciele a KPI?
– Spĺňa kampaň dané ciele dlhodobo/krátkodobo?
– Nie je potrebné ciele a KPI upraviť a prispôsobiť?

Ak ste zistili, že sa vaše ciele zmenili je potrebné kampane optimalizovať podľa nových hodnôt.

2. Otestovanie Feed only – Full Assets

Testujte rôzne formy asset group v kampani. Ak máte v PMAX kampani Full-Asset a nefunguje dobre, skúste otestovať Feed-only tým, že odstránite všetky položky v reklame. Detailnejší postup nájdete v článku o nastavení PMAX kampane. Testovať môžete aj v prípade, že Full-Asset má dobrý výkon, alebo ak používate Feed-only. Pri prepínaní asset group z Feed-only na Full-Asset je potrebné mať pripravené kvalitné podklady a kreatívy.

3. Zmena názvov a obrázkov produktov

Správne nastavené názvy a obrázky produktov môžu mať veľký vplyv na výkon kampane. Zmeny môže priniesť lepšie CTR, viac impresií a vyšší conversion rate. Návody a case study ako sme optimalizovali názvy produktov nájdete tu: Ako testovať product titles v Google Shopping kampaniach

Ako optimalizovať názov:
– Skontrolujte, či váš title obsahuje všetky potrebné atribúty podľa Google Ads.
– Skúste prehodiť poradie – dajte značku na začiatok alebo koniec názvu.
– Inšpirujte sa konkurenciou.
– Zmeňte title na základe vyhľadávanejších search termov.

Ako optimalizovať obrázky:
– Použite kvalitnejší produktový obrázok.
– Skúste lifestyle produktový obrázok.
– Otestujte inú farbu pozadia.

Optimalizácia názvov produktov a obrázkov ponúka nekonečne veľa možností. Testujte a optimalizujte. 📊

4. Používanie audience signálov a search themes pre presnejšie cielenie

PMAX kampane využívajú audience signály, ktoré pomáhajú Googlu zacieliť reklamy presnejšie. Definovaním audience signálov, ako napríklad predchádzajúci návštevníci vášho webu alebo záujemcovia o špecifické produkty, môžete zlepšiť efektivitu kampaní a zvýšiť počet konverzií. Skúste použiť sezónne publiká (napr. Black Friday, Christmas) a publiká, ktoré nájdete v insights na úrovni účtu. Relevatné sú publiká, ktoré majú najvyšší index.

5. Optimalizácia tROAS a bidding stratégií

Pravidelne optimalizujte biddingové stratégie a tROAS. Ak sa zmenili ciele kampane alebo KPI, skontrolujte, či máte zvolenú správnu biddingovú stratégiu alebo používate optimálnu hodnotu tROAS.
💡 Tip: Zmena bidding stratégie môže ovplyvniť iné kampane. Napríklad po úprave tROAS môže PMAX kampaň prevziať zobrazenia zo Search kampane, čo zníži jej ROAS. Viac v Case Study – Ako optimalizovať PMAX kampaň spolu so Search kampaňami.

6. Detailná optimalizácia Asset Groups

Aktualizujte assety v kampani pravidelne, minimálne pred a po sezóne. Blíži sa Halloween, Black Friday či Vianoce, a to je najlepší čas pozrieť sa na assety a prispôsobiť ich aktuálnemu obdobiu. Skontrolujte, či používate všetky odporúčané rozmery obrázkov a videí, a zvážte otestovanie nových. Ak vás zaujíma, kde PMAX kampaň míňa najviac peňazí, skúste sa pozrieť na náš PMAX skript. Pre detailnú optimalizáciu asset groups je najdôležitejšia analýza.

7. Eliminácia neefektívnych produktov

Jedným z kľúčov k optimalizácii je odstránenie produktov, ktoré sú príliš drahé alebo nevykazujú dostatočný výkon. Tieto produkty môžete otestovať v klasickej PLA kampani s odlišnou biddingovou stratégiou alebo ich natvrdo vypnúť. Vypnutie produktov odporúčame iba ako poslednú možnosť. Skúste najprv oddeliť drahé produkty a optimalizovať ich. Najlepšie v samostatnej kampani, kde budú mať vlastný budget a biddingovú stratégiu. PLA kampaň je v prípade drahých produktov ideálnou kampaňou najmä kvôli efektívnej optimalizácií search termov.

8. Vypnite PMAX kampaň

Môže nastať situácia, kedy ste pomocou PMAX skriptu zistili, že sa kampaň zobrazuje ako video reklama, zatiaľ čo klient preferuje väčší dôraz na shopping. Následne po prepnutí na Feed-Only kampaň nefunguje. Alebo situácia kedy dlhodobo sledujete zlý výkon a aj napriek aktívnej optimalizácií sa vám výkon nepodarilo zlepšiť. Vtedy môže pomôcť aj prepnutie PMAX kampane na PLA kampaň. Potrebné je naozaj veľa testovať, optimalizovať a nájsť to čo funguje pre vás.😉

9. Optimalizácia “menej dôležitých” nastavení kampane

Optimalizovať a testovať môžete aj iné nastavenia kampane, ako:
– Automatically created assets
– Text assets
– Final URLs (nezabudnite vylúčiť nerelevantné stránky)
– Location (môžete prepnúť location z Presence na Presence or Interests)
– Pridanie Page feedu do PMAX kampane
Skúste sa pozrieť na základné nastavenia PMAX kampane a urobiť si mini audit. Možno nájdete niečo čo ste doteraz prehliadli a pomôže vám to vylepšiť výkon.

10. Vypnutie Brandu z PMAX kampane

Ako zistiť, či sa PMAX zobrazuje na váš Brand?
PMAX > Insights > Search terms insights.

Ak sa v reporte nachádza váš Brand, môže kampaň ovplyvňovať výkonnosť brandovej SEA kampane. Brand sa dá vylúčiť jednoducho:
Campaign > Settings > Additional settings > Brand Exclusions.
Vyberte existujúci zoznam alebo vytvorte nový. Následne ho stačí nastaviť pre kampane ako brand exclusion.