Stretli ste sa s tým, že ste chceli vytvoriť DSA kampaň na kategórie, ale kategórií bolo strašne veľa a nechceli ste cieliť na všetky? Ako vybrať tie správne kategórie pre ppc kampaň? V tomto článku sa pozrieme na praktické kroky, ako jednoducho a presne vybrať tie správne kategórie pre vašu PPC kampaň, aby ste dosiahli maximálny úspech.
Získajte zoznam URL adries kategórií
Prvým krokom je získať zoznam URL adries všetkých kategórií, ktoré chcete zahrnúť do vašej DSA kampane. Ak máte prístup k CMS, môžete získať tieto adresy priamo odtiaľ. Ak nie, nezúfajte, môžete využiť sitemapu alebo web scraper na získanie týchto údajov.
Analyzujte údaje z Google Analytics
Pre ďalší krok je nevyhnutné získať relevantné údaje z Google Analytics. Stiahnite si report landing pages. Odporúčam aspoň za posledných 365 dní. Áno, vidíte správne, rozhodol som sa ešte použiť GA3, keďže do 30.6. sa ešte dáta zbierali. Ak máte veľký web (v tomto reporte bolo 191 216 stránok), odporúčam použiť filter na počet sessions.
Spojte údaje do jedného reportu
Aby ste mohli lepšie analyzovať údaje, spárujte zoznam URL adries kategórií s údajmi z Google Analytics do jedného reportu. Odporúčam použiť Google Sheets a jednoduchú funkciu VLOOKUP na tento účel.
Odfiltrujte relevantné kategórie
Nasledujúcim krokom je odfiltrovať URL adresy, ktoré ste spárovali s Google Analytics a majú dostatočné množstvo sessions a dobrý konverzný pomer. Týmto spôsobom identifikujete kategórie s najlepším potenciálom na úspech vo vašej PPC kampani.
V nasledujúcom príklade som sa rozhodol vylúčiť dve url adresy, kde konverzný pomer bol príliš malý. Vzhľadom na to, že sa týmto URL adresiam nedarilo cez iné (väčšinou organické) kanály, nechcem na ne inzerovať v PPC kampaniach.
Vytvorte page feed pre Google Ads
Na základe odfiltrovaných kategórií vytvorte page feed, ktorý nahrajete do Google Ads. Vďaka tomu si zabezpečíte, že Vaša DSA kampaň bude obsahovať len tie URL adresy, ktoré ste si sami vybrali.
Vytvorte DSA kampaň s použitím page feedu
A konečne, je čas vytvoriť dynamickú reklamnú kampaň s použitím vytvoreného page feedu. Dôležité je v tomto prípade nastaviť, aby Google používal len Page Feed a vybrať správny feed.
Týmto spôsobom budete schopní efektívne cieľiť na relevantné kategórie a dosiahnuť maximálny úspech vo vašej PPC kampani.
Vybrať správne kategórie pre vašu DSA PPC kampaň sa môže zdať ako náročný proces, ozvlásť ak ho považujeme za nevyhnutný krok k dosiahnutiu úspechu vo vašej online reklamnej stratégii. Avšak s použitím analytických nástrojov, ako je Google Analytics a Google Sheets, môžete veľmi jednoducho identifikovať a cieliť na relevantné kategórie, čo vám pomôže dosiahnuť lepšie výsledky a zvýšiť konverzie. Nebojte sa experimentovať a prispôsobiť vašu stratégiu podľa výsledkov. S týmto postupom budete na dobrej ceste k úspešnej PPC kampani.
Nezabudnite, že tento postup bude potrebné raz za čas zopakovať. Odporúčam interval aspoň 2x do roka.
