Dnes sa pozrieme na pozornosť zákazníka pri sledovaní statických reklám a ukážeme si nástroj, ktorý pomocou umelej inteligencie túto pozornosť predpovedá.
K tvorbe bannerov musíme pristupovať s vedomím, že v záplave všetkých ponúk v online priestore máme iba obmedzené množstvo času na to, aby sme používateľov zaujali. A ak sa nám to podarí, tak musíme zároveň jeho záujem o produkt alebo službu udržať.
Vo video formátoch sa sústredíme na pútavý začiatok, ktorý nazývame “hook” (z angl. háčik). A ten väčšinou tvoria prvé 2-3 sekundy. Pokiaľ už na začiatku nie je nič zaujímavé, šokujúce, neobvyklé alebo vtipné, pravdepodobnosť, že reklama bude úspešná, sa znižuje.
No a pretože aj pri statických reklamách máme zhruba rovnako málo času na to, aby sa náš potenciálny zákazník pri reklame nielen zastavil, ale aby pri nej aj zostal, na každom detaile záleží. Musíme premýšľať nad tým, čo si divák najskôr všimne a čo ho má zaujať najviac, a či to je zaujímavé napr. aj farebne.
Textu by nemalo byť pochopiteľne veľa. Bannery už dávno nečítame, ale skenujeme, a preto menej je často viac.
Na analýzu toho, čo upúta pozornosť najskôr, pekne slúži Attention Insight. Možno ho využívať v spojení s ďalšími nástrojmi – ako plugin funguje vo Photoshope, Figme alebo napríklad aj Adobe Expressu! Takže svoj design nutne nemusíte exportovať a potom nahrávať na web Attention Insight, namiesto toho môžete analýzu vykonať priamo v programe, v ktorom reklamy tvoríte.
Výsledkom analýzy je tzv. “heatmap” alebo mapa fokusu (podľa toho, ktorý variant vám viac vyhovuje). Tie znázorňujú, ktoré časti banneru zaujmú ako prvé a ktoré si všimneme naposledy alebo vôbec. Na základe tohto môžete optimalizovať svoje statické formáty pred spustením reklamy.
Attention Insight môžete vyskúšať na 7 dní zadarmo. My už sa tešíme na pripravované rozšírenie nástroja a tým je predikcia pozornosti vo videu! 😎
Attention Insight si rozhodne nenechajte ujsť a zefektívnite si tak svoju prácu!
Lucka zo 6clickz 👋🏻