Prečo by sme mali importovať do GA4?
Všetky údaje o príjmoch a nákladoch by ste mali mať na jednom mieste, aby ste mali úplný prehľad o svojich KPI:
- Blended CPA / Blended ROAS
- MER
GA4 je najlogickejšie a najjednoduchšie miesto, kde ich môžete mať.
Čo na to potrebujete?
- Mať nastavené UTM parametre podľa požiadaviek GA4 vo všetkých kampaniach mimo Google. Pridajte parameter utm_id do všetkých svojich final URL vo všetkých marketingových kanáloch.
- Nástroj na získavanie nákladov z kampaní mimo Google (Apps script, Supermetrics atď.) alebo si ich môžete zapisovať ručne.
- Formátovanie údajov do šablóny csv od Google.
Ako to urobiť?
- Prejdite do časti Admin > Data Import
- Kliknite na položku Vytvoriť zdroj údajov (Create data import)
- Vyberte cost import, pomenujte ho a nahrajte súbor csv
- Údaje z tabuľky zmapujte a nahrajte ich ručne.
Ak ste tabuľku pripravili správne, mali by ste mať 100 % mieru nahratia (upload rate) a miera zhody (match rate) by mala byť čo najbližšie k 100 %. Nezabudnite, že match rate sa vypočítava na základe posledných 90 dní, takže ak nahráte údaje o nákladoch za predchádzajúcich 45 dní, match rate bude 50 %.
Keď ste to urobili, v časti Reports sa zobrazí report non-Google costs. Ak ste všetko urobili dobre, uvidíte zobrazenia, kliknutia, obrat a ROAS z non-Google kanálov, ako je Facebook alebo TikTok. Pomôže vám to vyhodnotiť celkovú výkonnosť vašich marketingových aktivít.
Existuje aj alternatíva automatického nahrávania týchto nákladov prostredníctvom servera SFTP, ale nastavenie je zložité. Ak to však urobíte, nebudete už musieť robiť manuálny import a budete mať denne čerstvé údaje o nákladoch na úrovni kampaní.
