Kampane Performance Max (PMax) môžu byť účinným nástrojom na generovanie leadov. Ak zvažujete použitie PMax pre Lead Gen, tu je jednoduchý prehľad, ako kampaň nastaviť, a niekoľko užitočných tipov.
Nastavenie PMax pre Lead Gen
Nastavenie kampane PMax pre lead gen je veľmi podobné nastaveniu PMax pre e-commerce. Podrobný návod si môžete prečítať na našom blogu.
PMax pre Lead Gen má predsa len niekoľko odlišností:
1. Žiaden produktový feed:
Na rozdiel od e-commerce kampaní, pre Lead Gen PMAx nebudete používať produktový feed. V prípade potreby môžete využiť Page Feed. Page Feedom poskytnete pre PMax kampaň viac relevantných dát, z ktorých môže čerpať.
Ako pridať Page Feed do PMax kampane?
Najhrajte svoj Page Feed:
🔹 Nástroje > Business Data > Plus (+)
🔹Vyberte Page Feed, nahrajte súbor a uložte
Pripojte Page Feed ku kampani:
🔹 V nastaveniach PMax prejdite na Additional Settings > Page Feed
🔹 Vyberte nahraný feed (ak máte viacero, zvoľte ten správny)
Uložte a máte hotovo!
2. Využívajte kvalitné kreatívy:
Uistite sa, že máte profesionálne a kvalitné podklady (videá a obrázky). Silné vizuály môžu výrazne zlepšiť výkon.
3. Pozorne vyberajte Search Themes:
PMax a SEA kampane sa môžu prekrývať. Aby ste predišli kanibalizácii:
🔹 Používajte v PMax iné Search Themes ako vo svojich SEA kampaniach.
🔹 Ak to nie je možné, zvážte použitie kľúčových slov v presnej zhode v SEA kampaniach.
4. Definujte typ kampane:
Rozhodnite sa, či sa má kampaň zamerať na váš brand alebo byť všeobecnejšia:
🔹 Pri kampaniach zameraných na brand zahrňte brandové kľúčové slová v search themes a v custom segmentoch.
🔹 Pri všeobecnej PMax kampani použite Brand Exclusion, aby sa reklamy nezobrazovali na brandové slová.
Tipy pre úspešnú Lead Gen PMax kampaň
1. Spustite PMax ak to má zmysel:
PMax funguje najlepšie, ak :
🔹 Máte dostatok údajov a konverzií na iných kampaniach.
🔹 Váš brand je známy, čo môže zjednodušiť získavanie leadov. (Príklad: Overený brand + nový Google Ads účet.)
🔹 Chcete vyskúšať viaceré akvizičné platformy, ale nemáte rozpočet na testovanie každej zvlášť.
2. DSA kampane sa môžu utlmiť:
Ak momentálne používate DSA kampane, počítajte s tým, že ich PMax môže postupne nahradiť, najmä ak použijete Page Feed.
3. Monitorujte umiestnenie kampane naprieč platformami:
Využite náš skript na sledovanie, kde sa vaše PMax kampane zobrazujú. Pomôže vám to lepšie pochopiť ich výkon a optimalizovať ich podľa potreby.
Náš PMax skript je primárne navrhnutý pre e-commerce klientov, ale rovnako dobre funguje aj pre Lead Gen. Hlavný rozdiel? Údaje o shoppingu sa v reportoch zobrazia ako nula. To vám umožní sústrediť sa na analýzu umiestnení Lead Gen PMax a ich optimalizáciu. Kľúčová výhoda: Skript poskytuje údaje po dňoch, vďaka ktorým máte jasný a konzistentný prehľad o výkone PMax kampane.
