Vitajte v našom novom príspevku, kde prinášame zaujímavé aktualizácie zo sveta PPC reklamy. Dnes sa pozrieme na novinky, ktoré ovplyvnia spôsob, akým optimalizujeme kampane a cielenie reklám.
Similar Audiences by mali 1. Augusta 2023 zmiznúť zo všetkých kampaní
Napriek tomu, že začiatkom augusta 2023 similar audiences zmiznú z kampaní, budeme schopný ich historické dáta naďalej vidieť. Kampane Display, Discovery a YouTube (Video Action Campaigns) sa automaticky prepnú na optimized targeting. A video kampane s Awareness/Consideration goals sa prepnú na audience expansion.
Aký je rozdiel medzi optimized targeting a audience expansion?
- Optimized targeting sa pozerá aj na iné segmenty publika, ktoré ste v kampani vybrali ručne, a hľadá segmenty publika, ktoré ste mohli prehliadnuť, aby ste zlepšili výkonnosť kampane. Je dostupný pre Display, Discovry a video kampane, ktoré využívajú ako cieľ Sales, Leads alebo Website traffic. Optimized targeting ponúka širšie zacielenie v porovnaní s rozšírením publika.(Google)
- Audience expansion pomáha jednoduchšie osloviť viac ľudí, ktorí sú pre vás dôležití, teda Google hľadá ďalšie konverzie rozšírením na segmenty publika, ktoré sa podobajú vašim ručne vybraným segmentom. Je dostupný pre video kampane, ktoré sú ako “product and brand cosideration” alebp “brand awareness and reach”. (Google)
Novinka v Skliku – Cílení Lookalike
Pomocou Lookalike môžme osloviť nových relevantných užívateľov a rozšíriť tak zásah obsahových reklám. Minimálna veľkosť publika je 1000 užívateľov, maximálna je 100 000. Lookalike vytvoríte len pre publiká, ktoré dosiahli požadovaných 1000 užívateľov, preto je možné, že pri vytváraní zvyšné publiká neuvidíte.
Ako na zoznam lookalike?
- Prejdeme na záložku Nástroje > Retargeting > Vytvoriť retargetingový zoznam
- Ako typ zoznamu si vyberieme lookalike
- Ďalej si vyberieme zdrojový zoznam z už vytvorených retargetingových zoznamov
- Ako posledné si môžme zvoliť zásah lookalike, na výber sú tri možnosti:
- Široký zásah: poskytne najväčšie možné publikum, ktoré sme vyhodnotili ako dostatočne podobné zdrojovému zoznamu RTG.
- Optimálny zásah: odporúčaný zásah
- Presný zásah: predstavuje výber používateľov s najvyššou podobnosťou s vybraným zdrojovým zoznamom (Sklik)
Editovanie RSA reklám z prehľadu
Pre responsive search ad pribudla úprava reklám z prehľadu. Teraz je možné editovať konkrétny headliner alebo description priamo v prehľade bez nutnosti preklikať sa na editovanie celej RSA reklamy.
Nová možnosť pri vytváraní PMax kampane
Pri vytváraní Performance Max máme teraz možnosť povoliť alebo zamietnúť Automatically created assets. Text assets vieme povoliť aj bez Final URL expansion, no Final URL expansion zapneme iba ak máme povolené Text assets. Nadzväzuje na to aj novinka v recommendation, ktorá vyzýva aby sme dali upgrade z DSA na PMAX kampane.
Brand restrictions pre Search kampane a Brand exclusions pre PMAX kampane
Brand restrictions
Brand restrictions obmedzí návštevnosť s voľnou zhodou tak, aby sa zobrazovala iba pri vyhľadávaniach, ktoré zahŕňajú značky, ktoré vyberiete (Xiaomi) alebo produkty, ktoré súvisia s týmito značkami (Mi Band 7). Brand restriction zapneme len pre search kampane na úrovni nastavenia kampane. Maximálne je možné pridať 10 brandov. Pre spustenie brand restrictions je nutné mať zapnuté target Roas alebo target CPA, na inom smart biddingu to zatiaľ nefunguje.
Brand exclusions pre PMAX kampane
Narozdiel od Brand restrictions vám Brand exclusion umožní vylúčiť brand, na ktorý nechcem aby sa mi kampaň zobrazovala. Daná možnosť funguje len pre PMax kampane. Brand list sa nastavuje v Shared libary, kde až po vytvorení listu sa vyberú PMax kampane, kde chcem brand exclusion použiť. (Google)
Page Feed pre Performance Max
Page Feed môžeme použiť na špecifikovanie, ktoré URL adresy majú byť použité v reklamách pre kampaň Performance Max.
Pomáha Google Ads skontrolovať, či sú všetky relevantné stránky indexované, určiť, kedy zobraziť reklamy a kam presmerovať návštevníkov na webovej stránke.
Pred Nahratím
Treba si vytvoriť excel tabuľku:
Je nutné vymazať duplicitné URL
Schválenie Page Feedu trvá 2 – 14 dní
Kam ho nahrať ?
GADs : Tools and settings → Setup → Business data → Modré plus → Page feed
Do už existujúcej PMax ho nahráme cez additional settings v konkrétnej kampani, mal by sa tam nachádzať pod pojmom Page Feed. Aby sme ho mohli mohli nahrať musíme mať zapnuté “automatically created text assets”. (Google)
