Zdroj: Daasity
MER (marketing efficiency ratio) alebo pomer marketingovej efektívnosti je ukazovateľ marketingovej výkonnosti, ktorý meria účinnosť marketingovej kampane porovnaním nákladov na kampaň s dosiahnutými príjmami alebo ziskom.
Pomer marketingovej efektívnosti sa vypočíta vydelením výnosov alebo zisku dosiahnutých kampaňou nákladmi na kampaň. Ak napríklad marketingová kampaň vygeneruje výnosy vo výške 100 000 EUR a náklady vo výške 10 000 EUR, pomer marketingovej efektívnosti bude 10:1.
Vysoký MER znamená, že marketingová kampaň generuje vysokú návratnosť investícií (ROI), a preto sa považuje za efektívnu. Naopak, nízka hodnota MER znamená, že kampaň nevytvára dostatočné príjmy alebo zisk a možno ju bude potrebné prehodnotiť alebo upraviť.
MER sa môže použiť na porovnanie efektívnosti rôznych marketingových kanálov alebo kampaní a môže marketérom pomôcť pri rozhodovaní na základe údajov o tom, kam prideliť svoje zdroje. Výpočtom MER pre každú kampaň môžu marketéri zistiť, ktoré kampane generujú najvyššiu návratnosť investícií a podľa toho upraviť svoje stratégie.
Nižšie môžete vidieť graf s trendom nákladov na reklamu na Facebooku v porovnaní s celkovým obratom nášho klienta. Môžete vidieť koreláciu medzi zvýšenými výdavkami na reklamu a celkovým obratom. Scorecardy nad grafom vás informujú o aktuálnych a plánovaných príjmoch a nákladoch na reklamu do konca mesiaca. Ak splníte celkové KPI, povie vám, koľko by mali byť vaše denné výdavky na akvizíciu.
Môžeme použiť tzv celkové MER, kde porovnávame investície na konkrétnu kampaň vs celkový obrat a sledovať jeho vývoj v čase. Vieme tak explicitne určiť akú zmenu prinieslo na celkovom obrate zvýšenie/zníženie investícií do danej kampane.
